Новости ИИ, маркетинга и бизнеса

22 сентября 2026 года стали известны данные Future Lab (группа компаний Starlink) по видеопотреблению в России за первое полугодие. Среднее время просмотра на крупнейших видеоплощадках выросло на 6% и составило 87,7 минуты в день на пользователя. Но если вычесть YouTube, показатель падает на 5%: весь рост рынку обеспечил именно он. Сам YouTube, несмотря на ограничения скорости, прибавил 24% и вышел на 99 минут в день на пользователя. Для сравнения: годом ранее он терял 28,6%, а российские площадки тогда росли на 32%. Маркетологу здесь важны две вещи сразу: аудитория вернулась туда, где ограничен доступ, а реклама на этой площадке с марта 2026 года признана ФАС незаконной, хотя запрет отложен до конца года.

21 сентября 2026 года появились данные группы Twiga CG, основанные на замерах Mediascope: инвестиции 20 крупнейших рекламодателей России в офлайн-рекламу (телевидение, радио, пресса и наружная реклама) за первое полугодие 2026 года выросли на 24% год к году. Само по себе это рост, но темпы замедлились более чем в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом. Сменился и лидер: после многолетнего первого места «Сбера» вперёд вышла RWB (Wildberries и Russ) с бюджетом 27 млрд рублей и ростом на 64%. «Сбер» второй с 20,6 млрд рублей. Участники рынка объясняют перестановки перетоком бюджетов в интернет и общей экономической ситуацией. Для небольшого бизнеса вывод простой: крупные игроки стали осторожнее с каналами, где эффект трудно посчитать.

21 сентября 2026 года появились данные Международной федерации робототехники (IFR), которые приводит Reuters: за 2025 год во всём мире продали около 7 тысяч человекоподобных роботов. Для сравнения: промышленных роботов только за 2024 год установили 542 тысячи, а сервисных ещё 199 тысяч. По правилам IFR к гуманоидным относят устройства с человекоподобным видом, способные работать автономно в среде, рассчитанной на людей; ноги при этом необязательны. Глава IFR Сюзанна Биллер отмечает: несмотря на высокие продажи, доля человекоподобных роботов остаётся небольшой на фоне общего числа. Разрыв в масштабе доходит до 77 раз только по промышленным машинам. Полные данные за 2025 год IFR обещала опубликовать 24 сентября.

21 сентября 2026 года на Московском финансовом форуме заместитель руководителя ФНС Константин Чекмышев представил Единый финансовый анализ (ЕФА): систему, которая собирает налоговые сведения и данные внешних источников в одну финансовую модель компании-должника. По описанию службы, инструменты искусственного интеллекта используются для прогноза вероятности банкротства, текущей и ликвидационной стоимости бизнеса, а языковые модели разбирают причины неплатёжеспособности и просчитывают сценарии выхода из кризиса. Выводы затем проверяет специалист. Для бизнеса это означает вот что: картина вашей платёжеспособности теперь собирается автоматически и заранее: из отчётности, операций, сведений об активах, пассивах и связанных лицах. Спор о том, «есть ли у компании деньги», всё чаще будет начинаться с готового расчёта на другой стороне стола, а уже потом дойдёт до ваших пояснений.

22 сентября 2026 года «Лаборатория Касперского» опубликовала результаты глобального опроса: 60% российских интернет-пользователей сталкивались с мошенничеством в сети: в почте, мессенджерах, социальных сетях, интернет-магазинах и приложениях. Компания отмечает, что злоумышленники всё чаще применяют искусственный интеллект: подделывают сайты продажи билетов, заводят фейковые аккаунты знакомых, имитируют голос близкого человека в звонке. Для бизнеса здесь важна механика, а сама цифра вторична. Схемы строятся вокруг привычных сценариев: сообщение о проблеме с доставкой, блокировке аккаунта, срочном платеже. То есть мошенники используют ровно те поводы, по которым клиентам пишут настоящие компании. Чем неотличимее ваши собственные уведомления от мошеннических, тем выше шанс, что обманут именно от вашего имени.

22 сентября 2026 года hh.ru опубликовал замер по вакансиям с разъездным форматом работы. Так называют сотрудников, которые в течение дня перемещаются между адресами: монтажники, замерщики, курьеры, торговые представители, выездные мастера. За январь–август 2026 года таких вакансий было 756,3 тысячи против 465,9 тысячи годом ранее, рост на 62%. Внутри года динамика та же: с 76,9 тысячи в январе до 117,8 тысячи в августе, плюс 53%. Главное в замере это цена. Медианная предлагаемая зарплата в разъездных вакансиях достигла 131,9 тысячи рублей против 90 тысяч у работы на территории компании. Разница составляет 41,9 тысячи рублей в месяц, или 47%. Готовность ездить стала отдельным оплачиваемым навыком, и для бизнеса это означает, что каждый лишний выезд теперь стоит заметно дороже.

В сентябре 2026 года два независимых замера показали одно и то же: покупатель стал осторожнее. Аналитики Альфа-банка в мониторинге потребительского сектора насчитали рост расходов населения в августе на 5,9% год к году в сопоставимых ценах, но внутри периода рост почти остановился: после весеннего оживления летние траты прибавляли слабо. Продукты ещё держат спрос, а непродовольственные товары уже проседают, в том числе из-за спада продаж автомобилей. Одновременно инФОМ по заказу Банка России зафиксировал рост инфляционных ожиданий населения: 14,2% в сентябре против 13,7% в августе. Люди ждут, что цены будут расти быстрее, и ведут себя соответственно: откладывают крупные покупки и тщательнее выбирают.

22 сентября 2026 года Банк России опубликовал результаты мониторинга максимальных ставок по вкладам 10 банков с наибольшим объёмом депозитов физлиц: в первой декаде сентября 12,95%, во второй 13,01%. Год назад, во второй декаде сентября 2025 года, тот же показатель был 15,56%, а в начале января 2026 года 15,10%. За год деньги на вкладе подешевели примерно на 2,5 процентных пункта. При этом ключевая ставка с 11 сентября сохраняется на уровне 14,00% годовых. Банки платят вкладчикам меньше ключевой ставки, и это обычный признак того, что рынок закладывает её снижение. Для предпринимателя это меняет простой расчёт: деньги, которые лежат «на всякий случай», теперь приносят меньше, а любая отсрочка платежа и скидка за предоплату стоят дешевле, чем полгода назад.

21 сентября 2026 года стало известно, что стартап Vals, который тестирует ИИ-модели, привлёк 40 млн долларов в раунде A под руководством фонда Andreessen Horowitz. Компания основана в 2024 году и строит бизнес на одном принципе: задания её тестов не публикуются. Разработчик модели не видит вопросов заранее и не может натренировать модель на правильные ответы. Проверяют прикладные задачи вместо эрудиции: финансы, юриспруденцию, разработку программ, а также кибербезопасность и поведение моделей в чувствительных темах. В публичной таблице Vals на 21 сентября первое место по среднему результату занимает Claude Fable 5.1 с 68,83%, дальше GPT-6 Astra с 66,61% и Muse Spark 1.3 Max с 64,53%. Даже лучший результат это чуть больше двух третей задач.

21 сентября 2026 года вышла новая версия работы двух исследователей, Мадхулатхи Мандарапу и Сандипа Кункунуру, которые проверили простую вещь: помогает ли ИИ-модели подключённая база знаний. Ответ получился неудобный для тех, кто продаёт «подключим вашу базу и всё заработает». На публичных медицинских фактах, которые модель и так видела при обучении, подключение базы знаний не дало ничего: разница в точности во всех проверках оказалась не больше 3,4 процентных пункта. Зато на фактах, которых в модели не было, тот же самый механизм поднял точность с уровня угадывания почти до 100%, то есть на 68–79 процентных пунктов. Вывод авторов звучит так: подключение внешних знаний помогает ровно настолько, насколько решающий факт лежит за пределами обучения модели. Публичные факты избыточны, окупаются приватные и новые данные: ваша собственная база цен, условий и правил, которой в интернете нет.

21 сентября 2026 года Ozon сообщил продавцам, что для поставок, принятых на любой склад площадки с 22 сентября по 31 декабря 2026 года, срок размещения без платы увеличен: 344 дня вместо 99 для обычных товаров, 344 вместо 39 для пожароопасных и 19 дней вместо нуля для крупногабаритных. Для шин срок прежний, 69 дней. Отсчёт по-прежнему начинается после 21 дня транзитной обработки. Плата за вынужденное размещение при этом не изменилась: 2,50 ₽ за литр в день для обычных товаров на складах в России. По нашему расчёту, поставка на 1 500 литров под распродажи 11.11 и «Чёрную пятницу», из которой к концу января не продано 30% (450 литров), по старым правилам начинала бы стоить 1 125 ₽ в день с конца января, а по новым не стоит ничего до осени 2027 года.

С 22 сентября 2026 года Ozon обнулил индекс ошибок всем продавцам на FBS и realFBS и вернул штрафы за просрочки и отмены, но по сниженным ставкам: максимум 1 000 ₽ за просрочку вместо 2 000 ₽ и 2 000 ₽ за отмену вместо 5 000 ₽. А с 6 октября площадка начнёт отменять рекомендованный слот отгрузки вместе со скидкой 3% за него. Вместо него скидка на тариф за продажу будет зависеть от времени на отгрузку, которое продавец ставит сам: 3% при окне до двух часов, 0,5% при окне 11–12 часов и ноль при окне больше 12 часов. По нашему расчёту, продавец с 300 заказами в месяц по 1 500 ₽, который сейчас получает 3% за отгрузку в первый рекомендованный слот, при окне 6–7 часов сохранит 1,75%, то есть 7 875 ₽ вместо 13 500 ₽ в месяц, а при окне сутки не получит ничего.

21 сентября 2026 года Ozon сообщил продавцам, что с 28 сентября в разделе «Цены и акции» → «Цены на товары» появится поле «объявленная стоимость». Указывать её не обязательно, но если указать, площадка будет брать меньшую из двух сумм: расчёт по своей формуле или вашу цифру. Это касается и стандартного возмещения за утерянный или повреждённый товар с 28 сентября, и страховой выплаты с 5 октября. Взамен от объявленной стоимости будет считаться плата за страховой полис: 0,0838% в день. По нашему расчёту, для товара с расчётным возмещением 1 229 ₽ страховка стоит 30,9 ₽ в месяц за штуку, а объявленная стоимость 900 ₽ снижает её до 22,6 ₽. Плата за это: любое возмещение по такому товару тоже не превысит 900 ₽.

16 сентября 2026 года Яндекс Маркет объявил изменения в тарифах и договоре на высокий сезон. С 1 октября возвраты и невыкупы на модели FBS (продажа со своего склада) хранятся бесплатно только 2 календарных дня вместо 5, а с 3-го дня стоят 25 рублей за отправление в день вместо 15; с 15 октября по 31 марта общий срок хранения сокращается до 10 дней, после чего товар могут утилизировать. С 1 ноября на модели FBY (продажа со склада Маркета) отменяется индекс качества и плата 150 рублей за лишнюю единицу в поставке, вместо них вводится штраф за расхождения 10 рублей за литр, не больше 200 рублей за единицу и 25 000 рублей за поставку; обработка при вывозе через сортцентр становится платной. Отдельно площадка переходит с октября на универсальный передаточный документ (УПД) вместо акта и счёта-фактуры.

21 сентября 2026 года Wildberries сообщил продавцам, что в отчёте «Поисковые запросы: ваши товары» появились рекомендации по новым факторам ранжирования. Девять новых факторов почти целиком про главное фото: контрастность товара и фона, видимость товара без затемнений и размытий, качество и грамотность текста на фото, отсутствие рекламных слов вроде «хит» и «скидка», чувствительный контент, товар без упаковки, опрятное состояние товара, а также лишние слова в описании размера и наличие рекламного трафика за последние 7 дней. По инструкции площадки всего анализируется 16 факторов, 8 из них видны в бесплатной версии отчёта, остальные по подписке «Джем»; из новых бесплатно показывается один, «Продвижение карточек». Для продавца это первый раз, когда площадка прямо назвала, какие элементы фото мешают карточке подниматься в поиске.

16 сентября 2026 года Ozon сообщил продавцам, что с 1 октября завершает приведение договора к закону о платформенной экономике, и назвал самое ощутимое последствие: с этой даты площадка будет скрывать из продажи товары, у которых нет проверенных документов качества, а для маркируемых товаров ещё и регистрации в «Честном знаке», ГИИС ДМДК для ювелирных изделий или ФГИС МДЛП для лекарств. В том же пакете: проверка личности при регистрации, акт сверки с подписью Ozon за 7 рабочих дней, обновление цены за 15 минут после загрузки, а сроки уведомлений об изменениях договора закреплены как 45, 15 дней или 1 день в зависимости от типа правки. Список товаров без документов уже лежит в кабинете во вкладке «Товары без сертификатов».

11 сентября 2026 года Ozon сообщил продавцам, что с 28 сентября скидка на тариф за продажу, которую даёт отсрочка выплат, уменьшится в среднем на один процентный пункт. За отсрочку на 56 дней площадка будет снижать плату за продажу на 1% вместо 1,8%, за 168 дней на 3% вместо 5,4%. По нашему расчёту доходность отсрочки в годовых падает с 11,7% до 5,7–6,5% от оборота, а в пересчёте на реально удержанные деньги до 8–9% при ключевой ставке ЦБ 14%. Продавцу, который держал деньги на балансе ради скидки, с 28 сентября стоит пересчитать, не выгоднее ли забирать выплаты по обычному графику.

15 сентября 2026 года Минэкономразвития опубликовало на портале проектов нормативных актов поправки к закону о платформенной экономике (289-ФЗ) и к закону о защите прав потребителей. Для продавца на маркетплейсе в них четыре денежных пункта: выручка не позже 30 дней после продажи, право задать минимальную цену, ниже которой площадка не продаёт товар за свой счёт, комиссии для российских продавцов не выше, чем для иностранных, и возврат товара без брака только с согласия продавца. Базовый закон вступает в силу 1 октября 2026 года, поправки предлагают ввести с 1 марта 2027 года; общественное обсуждение идёт до начала октября.

ФНС письмом от 1 сентября 2026 года № АБ-36-20/7611@ объяснила, как она смотрит на популярный приём розницы и сервисов: вместо бумажного чека продавец формирует электронный и вписывает в него один и тот же телефон или адрес почты, который покупателю не принадлежит. Ведомство назвало это злоупотреблением порядком применения кассовой техники: реквизит «телефон или электронный адрес покупателя», тег 1008, обязан содержать данные реального покупателя, полученные до расчёта. За повторяющиеся выдуманные контакты грозит ответственность по части 4 статьи 14.5 КоАП: предупреждение или штраф до 3 000 рублей должностному лицу и до 10 000 рублей компании. Письмо поручено довести до инспекций и налогоплательщиков, его полный текст открыт в КонсультантПлюс; 18 сентября на него обратили внимание эксперты ТПП. Ниже: что именно считается нарушением, что нет, как исправить без штрафа и чего не делать.

18 сентября 2026 года команда Qwen из Alibaba выпустила Qwen3.8-Omni-Flash: модель, которая в одной архитектуре принимает текст, изображения, аудио и видео и держит контекст в 1 млн токенов, то есть многочасовую запись целиком. По данным разработчика, средний результат в 29 тестах вырос больше чем на 25% против прошлого поколения, а цена часа аудио по API снизилась больше чем на 98%, часа аудио с видео больше чем на 93%. Модель умеет не читать запись подряд, а сама решать, куда смотреть и что слушать под вопрос, и тратит на это на 45–52% меньше токенов. Для бизнеса это значит, что расшифровка и разбор звонков, совещаний и видео перестают быть дорогой статьёй.