19 августа, 14:29#ИИ и нейросети6 минобновлено 22 августа, 07:37

ИИ-контент придётся маркировать: что готовят к 1 марта 2027

Картинки, аудио и видео, сделанные нейросетями, придётся помечать — норму предлагают ввести с 1 марта 2027 года. До этой даты маркировка остаётся добровольной, а конкретный вид отметки должно определить ведомство. Для бизнеса это значит, что весь ИИ-контент в рекламе, соцсетях и на сайте скоро придётся сопровождать пометкой.

Коротко

Поправки к закону об ИИ и Гражданскому кодексу подготовила рабочая группа Совета при Президенте по кодификации гражданского законодательства.
Маркировать предлагают изображения, аудио и видео, созданные с применением ИИ — формулировка широкая, под неё попадает и материал, который нейросеть лишь дорабатывала.
Срок вступления — 1 марта 2027 года. До этого пометка добровольная.
Крупные площадки с аудиторией свыше 500 тысяч российских пользователей обяжут дать техническую возможность ставить такую отметку.
Отдельной ответственности за отсутствие маркировки проект пока не вводит, механизм проверки тоже не описан.
Вторая часть поправок касается разработчиков: за использование чужих произведений при обучении моделей предлагают платить правообладателям разовую компенсацию.

Откуда взялась тема маркировки

Ещё пару лет назад сгенерированную картинку выдавали руки с шестью пальцами. Сейчас изображение, голос и видео, сделанные нейросетью, на глаз от съёмки не отличаются — а стоят копейки и делаются за минуты.

Отсюда выросли два разных запроса. Первый — бытовой: человек хочет понимать, смотрит он на реального человека или на сгенерированного. Второй — правовой: если ролик от лица известного человека сделан машиной, возникает вопрос об ответственности за него.

Технически ответ уже придуман: у файла есть служебные данные (метаданные), куда можно записать пометку о происхождении, а поверх изображения — поставить видимую подпись. Крупные площадки часть таких пометок ставят сами. Разница между «площадка пометила» и «автор обязан пометить» и есть предмет готовящихся поправок.

Что произошло

Рабочая группа Совета при Президенте по кодификации гражданского законодательства под руководством Павла Крашенинникова подготовила поправки к закону об искусственном интеллекте, принятому в июле 2026 года, и к Гражданскому кодексу.

Главное для тех, кто делает контент: пользователей обяжут размещать предупреждение на изображениях, аудио и видео, созданных нейросетями.

Что именно попадает под маркировку

Формулировка в проекте — «создан с применением ИИ». Это шире, чем «сгенерирован нейросетью»: под неё попадает и фотография, которую нейросеть дорисовала, и видео, где ИИ поменял фон, и озвучка синтезированным голосом.

Как именно должна выглядеть отметка и где стоять, определит уполномоченное ведомство — в проекте этого нет. То есть сам факт обязанности уже понятен, а её вид пока нет.

Кого обяжут дать техническую возможность

Крупные площадки — с аудиторией свыше 500 тысяч российских пользователей — должны обеспечить, чтобы отметку было где поставить. Это соцсети, видеохостинги, маркетплейсы и другие сервисы с большим охватом.

Открытый вопрос, который в проекте не решён: кто ставит пометку, если материал распространяет уже другой человек. Автор сделал ролик и пометил, а репостнувший — нет.

Ответственность

Специальной ответственности за отсутствие маркировки проект не вводит, механизма проверки тоже не описывает. Это не значит «можно не делать»: практика по таким нормам обычно догоняет их через год-полтора, а требования площадок появляются раньше законов.

Что это значит для бизнеса

Заранее готовьте не пометку, а процесс. Ставить значок на готовое видео — минута. Проблема в другом: через полгода вы не вспомните, какой из трёхсот роликов делала нейросеть, а какой снимал подрядчик. Считать это надо с сегодняшнего дня.

Особенно это касается тех, кто делает видео нейросетями — рекламные ролики, аватары ведущих, озвучку синтезированным голосом. Там доля ИИ в материале стопроцентная, и вопрос «маркировать или нет» не возникает.

У рекламы будет свой слой требований. Реклама и так живёт по отдельному закону с маркировкой и отчётностью, и новая пометка ляжет сверху. Смотреть надо будет на оба требования сразу, а не выбирать одно.

Расходы вырастут у тех, кто делает контент потоком. Одна пометка ничего не стоит, а вот перебрать архив из тысячи материалов и понять, где нейросеть, — это работа.

Что это значит для специалиста

Контент-мейкеру и SMM. Заведите в своей таблице контента отдельную колонку «сделано ИИ». Через год именно она сэкономит вам неделю.
Дизайнеру и видеомейкеру. Держите исходники и историю правок: они доказывают, что именно в материале сделала нейросеть, а что человек.
Маркетологу. В договорах с подрядчиками стоит появиться строке «исполнитель сообщает, использовался ли ИИ». Сейчас этого нет почти нигде.
Фрилансеру. Клиенты начнут спрашивать об этом раньше, чем закон вступит в силу. Готовый ответ — конкурентное преимущество.

Что делать уже сейчас

Проведите ревизию. Составьте список материалов, где использовалась нейросеть: сайт, соцсети, реклама, презентации, рассылки.
Заведите правило на входе. Любой новый материал сразу помечается в вашем учёте: ИИ / человек / смешанно.
Пропишите это в договорах с исполнителями — одна строка сейчас дешевле переделки потом.
Не бегите ставить значки на всё подряд. Вид отметки ещё не утверждён, и самодельная пометка может не совпасть с требованием.

Чего ждать дальше

Дальше должно появиться постановление с конкретным видом маркировки — как она выглядит, где размещается, что делать с материалами, где ИИ применён частично. Скорее всего, крупные площадки введут собственные пометки раньше срока: им проще сделать это самим, чем объяснять каждому пользователю.

Вторая часть поправок бьёт по разработчикам моделей: за использование чужих произведений в обучении предлагают платить правообладателям разовую компенсацию. Если норму примут в таком виде, это отразится на стоимости самих нейросетей для конечного пользователя.

Частые вопросы

Маркировать нужно уже сейчас?
Нет. До 1 марта 2027 года пометка добровольная. Но вести учёт того, где использовался ИИ, стоит начинать сразу — потом восстановить это будет дорого.

Что будет, если не пометить?
Отдельной ответственности проект не вводит. Риск скорее в другом: площадки начнут требовать пометку по своим правилам, а рекламные площадки — отклонять материалы без неё.

Текст, написанный нейросетью, тоже маркировать?
В проекте речь про изображения, аудио и видео. Текст в этом перечне не назван.

А если нейросеть только обработала фото?
Формулировка «создан с применением ИИ» такие случаи охватывает. Пока ведомство не описало порядок, безопаснее считать, что обработка тоже считается.

Промпт: инвентаризация ИИ-контента в компании

Запустите в любой нейросети и подставьте свои данные — на выходе получите готовую таблицу учёта и правила для команды.

Промпт

Ты — методист по внутренним регламентам. Отвечаешь за то, чтобы правило можно было выполнить руками обычного сотрудника, а не только записать в документ.

ЗАДАЧА
Подготовить компанию к обязательной маркировке контента, созданного нейросетями: собрать учёт материалов, правило пометки на входе и формулировки для подрядчиков. Срок вступления — 1 марта 2027 года, до этого пометка добровольная, поэтому у нас есть время сделать это без спешки и без переделки задним числом.

ЧТО Я ДАЮ
— компания и сфера: [название, чем занимаемся]
— какой контент делаем: [сайт, соцсети, реклама, видео, рассылки, презентации]
— где он хранится: [диски, папки, CMS, облако]
— кто его создаёт: [штат, фрилансеры, агентство]
— что уже делаем с помощью нейросетей: [тексты, картинки, озвучка, монтаж]

ЧТО ТЫ УЧИТЫВАЕШЬ ОБ УСЛОВИЯХ
— маркировать предлагают изображения, аудио и видео, созданные с применением ИИ; формулировка широкая, под неё попадает и материал, который нейросеть лишь дорабатывала;
— крупные площадки обяжут дать техническую возможность ставить отметку;
— отдельной ответственности за отсутствие маркировки в проекте пока нет, механизм проверки не описан — поэтому наша цель не «избежать штрафа», а не потерять управление архивом.

С ЧЕГО НАЧИНАЕШЬ
Спрашивай недостающее ПО ОДНОМУ ВОПРОСУ ЗА РАЗ. Ответ «ИИ почти не используем» не принимай: попроси перечислить последние пять материалов и разбери каждый.

ПРОТОКОЛ
1. Составь таблицу инвентаризации: тип материала, где хранится, кто отвечает, как понять, что он сделан или доработан нейросетью.
2. Раздели материалы на три группы: точно сделано ИИ · точно нет · спорные случаи. Спорных будет больше всего — разбери их отдельно.
3. Пропиши пограничные случаи и решение по каждому: нейросеть убрала фон, увеличила разрешение, дорисовала часть кадра, озвучила текст голосом, смонтировала из готовых кусков, написала текст к чужой фотографии.
4. Предложи правило пометки на входе: как помечать материал в момент создания, чтобы через год не разбираться задним числом. Дай инструкцию из пяти шагов для сотрудника.
5. Предложи, где хранить признак: имя файла, папка, поле в таблице учёта, свойства файла. Назови плюсы и минусы каждого варианта для моей ситуации.
6. Сформулируй абзац для договора с подрядчиком: обязанность сообщать, использовался ли ИИ и в какой части материала.
7. Опиши, что делать со старым архивом: помечать всё подряд, только то, что публикуется дальше, или ничего. Дай рекомендацию с обоснованием.
8. Составь план на квартал: инвентаризация, правило, обучение команды, проверка.
9. Назови три признака, что правило не работает: по ним поймём это раньше, чем через год.

ФОРМАТ ОТВЕТА
Сначала три строки вывода: с чего начать, кто отвечает, к какому сроку. Затем таблица инвентаризации. Потом инструкция для сотрудника из пяти шагов, абзац для договора и план на квартал.

ПРАВИЛА
— пишешь рабочим языком, без юридических формулировок: это внутренний документ, а не закон;
— не утверждаешь, что именно будет в финальной редакции требований: говоришь «сейчас предлагается так» и отмечаешь, что формулировки могут измениться;
— каждый пункт правила должен выполняться сотрудником за минуту, иначе его не будут делать;
— чего не знаешь про наши процессы — спрашиваешь, не додумываешь.

Способ зарабатывать на ИИ

Зарабатывайте на создании сайтов и ИИ-агентов