Что показал замер
Future Lab считал по данным Mediascope Cross Web: учитывались десктопные и мобильные версии видеохостингов, без Smart TV (это просмотр через телевизор с выходом в интернет) и без встроенных на сторонних сайтах просмотров. «VK Видео» в исследование не вошёл: Mediascope отдаёт данные по «ВКонтакте» и её сервисам (их часто сокращают до VK) как по единой платформе всей группы.
| Показатель, I полугодие 2026 | Значение |
|---|---|
| Все крупные площадки | 87,7 мин/день, +6% |
| Без YouTube | −5% |
| YouTube | 99 мин/день, +24% |
| Rutube с встроенными просмотрами | 41 мин, −4,7% |
| Rutube без встроенных | 62,8 мин, +9,5% |
Для полноты картины: во «ВКонтакте» сообщили, что среднее время просмотра в отдельном приложении «VK Видео» выросло на 65% год к году и приблизилось к 100 минутам. Эти данные компания приводит сама, в замере Future Lab их нет.
Почему это важно маркетологу
Ситуация выглядит парадоксально: аудитория растёт на площадке, доступ к которой ограничен, и продолжает сокращаться там, куда её пытались перевести. Практический смысл для продвижения такой:
- Ваша аудитория, скорее всего, снова на YouTube. Если вы убрали оттуда контент в 2024–2025 годах, сейчас у канала может быть больше просмотров, чем вы думаете.
- Покупать рекламу там нельзя. По решению ФАС от марта 2026 года реклама на YouTube и в Telegram признана незаконной; запрет решено не применять до конца 2026 года. Планировать бюджет на канал, законность которого под вопросом, — риск.
- Органика и ролики остаются. Контент, который лежит на площадке и приносит просмотры, — это не покупка рекламы. Как строить поток коротких роликов, разбирали в материале про платформы для коротких видео.
- Один ролик — несколько площадок. Поскольку рынок расслоился, выигрывает тот, кто снимает один раз и публикует везде: YouTube, VK, Rutube, соцсети. Как это устроено на практике, писали в материале про рилс.
Что говорит расхождение в цифрах Rutube
Один и тот же сервис показывает −4,7% при одном способе счёта и +9,5% при другом: разница в том, учитывать ли просмотры видео, встроенных на сторонние сайты. Это хороший пример того, как выбирают метод замера под нужный вывод.
Вывод для практики: когда вам показывают рост площадки, спрашивайте, что именно считали — время на пользователя, время на население, с встроенными просмотрами или без, в приложении или на сайте. Иначе сравниваются разные вещи.
Что делать уже сейчас
- Проверить свою статистику на всех площадках за первое полугодие: где реально смотрят ваши ролики.
- Не переносить бюджеты на видеорекламу в канал, законность размещения в котором обсуждается.
- Публиковать один и тот же материал на нескольких площадках — расслоение аудитории закрепилось, ставка на одну площадку рискованна.
- Сравнивать площадки по одному правилу счёта; цифры из разных релизов между собой не сопоставимы.
- Привязать видео к продуктам и рубрикам вместо съёмки «что придумается»: как это делается, разбирали в материале про контент-план.
Частые вопросы
Почему YouTube растёт, если он замедлен? Замер фиксирует факт; причин он не объясняет. Аудитория продолжает пользоваться сервисом, несмотря на ограничения скорости.
Учитывался ли просмотр через телевизор? Нет. В замере только десктопные и мобильные версии видеохостингов, без Smart TV.
Почему нет «VK Видео»? Mediascope отдаёт данные по «ВКонтакте» как по единой платформе всех сервисов группы, поэтому отдельного показателя в исследовании нет. Свои цифры компания приводит сама.
Рекламу на YouTube уже запретили? ФАС признала её незаконной в марте 2026 года, но решила не запрещать до конца 2026 года. Это решение стоит отслеживать до планирования бюджета на следующий год.
